Yahoo готовится к ребрендингу

Компания Yahoo сообщила, что планирует крупный ребрендинг и сменит дизайн своих страниц уже осенью 2009 года. Элиза Стил (Elisa Steele), главный маркетолог Yahoo, возглавила работу над ребрендингом. Для работы над проектом по обновлению бренда были наняты консалтинговая компания Landor Associates и бренд-консультант Пенни Болдвин (Penny Baldwin).

Дин Кратчфилд (Dean Crutchfield), маркетинговый консультант полагает, что "только сменив бренд, не предлагая каких-либо новых сервисов или чего-нибудь стоящего, Yahoo совершит самую большую ошибку, какую только можно придумать. Остается только надеяться, что это будет не просто новый логотип или новая рекламная кампания, а что-то более стоящее".

В последнее время Yahoo сдает свои позиции – поисковик Google нанес ему полное поражение и на данный момент является бесспорным лидером среди всех поисковых систем. Кроме того, Microsoft после неудачной попытки поглощения Yahoo, выпустила свой поисковик – Bing, который также может стать опасным конкурентом.

Yahoo активизировалась в ответ на вызов, брошенный Microsoft, однако, сумма расходов по ребрендингу и реорганизации одного из крупнейших в мире веб-сайта должна быть довольно внушительной, поэтому это рискованный шаг. Стив Баллмер (Steve Ballmer), генеральный директор корпорации Microsoft, в ближайшие пять лет готов тратить на развитие новой поисковой системы от 5 до 10% доходов Microsoft. А Google, возможно, готовится к первой атаке в разгорающейся битве поисковых систем.