Entertainment Weekly: бумажный журнал с поддержкой 3G

В американском журнале Entertainment Weekly появится необычная реклама. В выпуск от 5 октября 2012 года добавлена вставка с небольшим ЖК-экраном, который показывает рекламный ролик и последние шесть сообщений из микроблога телесети CW Television Network в Twitter. Издание выйдет ограниченным тиражом – всего тысяча экземпляров – и будет распространяться только в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе.

Для создания рекламы используется Android-устройство, по функциональности чем-то схожее со смартфоном. Оно оснащено ЖК-дисплеем и модулем 3G для подключения к Интернету. Вся эта конструкция вклеена между двух толстых, жёстких листов бумаги.

Интерактивными функциями реклама не обладает: экран не сенсорный, так что взаимодействовать с ним никак не получится. Но в CW Television Network рассчитывают, что необычный маркетинговый ход поможет повысить посещаемость микроблога телесети в Twitter, а главное – продемонстрирует, что компания является одним из передовых игроков на ниве современных цифровых технологий.

Видеореклама уже не раз появлялась в традиционных бумажных журналах. Три года назад всё в том же Entertainment Weekly был вклеен экран с рекламой Pepsi, а в британском выпуске журнала Marie Claire за этот месяц фигурирует рекламное видео Dolce & Gabanna. Однако экран с подключением к Интернету додумались вставить в журнал впервые.